“人文嘉乡·数字地图”助力乡村游

今年的“五一”黄金周，嘉兴创新推出“人文嘉乡·数字地图”，通过科技与文化深度融合，系统整合嘉兴乡村人文资源，打造“线上+线下”联动的乡村文化建设新路径。“五一”期间，全市人文乡村共接待游客84.2万人次，营收突破 3752 万元，实现了游客流量与营收的双丰收。

强化组织统筹，精心规划布局。制定“人文嘉乡”系列工作方案，高效组建涵盖市、县、镇、村四级的专项工作组，明确职责分工，为该项目的精准落地提供了坚实有力的组织保障。4月，嘉兴组织开展了针对16个省级人文乡村的10宁波鄞州探索打造文旅融合新标杆东钱湖是浙江省最大的天然淡水湖，坐落于宁波市鄞州区。近年来，鄞州锚定“文化型、生态型的旅游度假区”建设目标，通过文化赋魂、场景再造、业态创新等方式，推动东钱湖文旅产业提能升级，以文旅融合新标杆满足人民群众个性化、多样化的文旅需求。

以文塑旅，破译千年文脉密码。深挖史氏望族、王安石治水、范蠡西施等在地文化元素，创新推出一批人文游线、研学课程和文创产品，以传统文化激发游客价值共鸣。以活态传承为核心理念，串联湖、山、廊、园、村、街、馆、祠等空间元素，打造沉浸式宋韵文化场景。持续擦亮“宋韵钱湖”“四季钱湖”等文旅品牌，因时制宜举办村咖生活季、春茶采摘等活动，让“诗和远方”的品质文化生活触手可及。培育品牌，强化网红引流效应。创新场景营造，顺势打造“小而美”的“微景观”，孕育出利民村梨花岸、院士中心“孤独的树”等网红打卡地。全方位、深层次调研工作，根据“文创富村”“文脉厚村”等不同赛道，充分挖掘每个乡村特有的文化内涵。在此基础上，精心梳理出“文脉”“文创”“文艺”“文化”“文明”5条特色人文乡村游线，差异化展示嘉兴人文乡村的多元魅力。

深化数字赋能，强化服务保障。依托专业技术团队，创新打造“人文嘉乡·数字地图”。该数字地图集成了导航定位、文化透视、语音导览等丰富实用的功能，涵盖了16个村的 200 余个特色点位。游客通过微信扫码，就能轻松获取个性化推荐游线、精准了解乡村文化活动安排及特色美食推荐，真正实现了“一图在手，嘉乡畅游”的便捷体验。针对“五一”期间乡村旅游可能出现的交通流量高峰问题，嘉兴提前制定疏导方案，同时在“人文嘉乡·数字地图”中及时更新道路拥堵信息，引导游客合理规划出行路线。

精准宣传推广，打造热点品牌。推出乡村“一分钟文化胶囊”短视频，发布“人文嘉乡·数字地图上线，N 种玩法等你打卡”，全网点击使用量近10万次。联合自媒体打造“我的嘉乡故事”话题，突出嘉兴乡村“风景+人文+产业”的独特优势，相关话题阅读量突破500万次，成功吸引了大量潜在游客的关注。推出“听村民讲嘉乡故事”系列视频，游客通过地图的“数字窗棂”板块，可聆听村民讲述本村历史、非遗技艺、美食文化等，极大增强了游客的代入感。

“人文嘉乡·数字地图”二维码。嘉兴市委宣传部供图