文艺赋美，从星火微光到全域燎原 三年开展演出55万场，参与人次突破1.5亿

杭州西湖湖滨西子廊桥“盲盒音乐会”。浙江省文化广电和旅游厅 供图

三载深耕，以美为笔。

自2022年9月启动以来，浙江“文艺赋美”工程已实现从星火微光到燎原之势的蝶变。三年间，全省开展演出逾55万场，设立常态化演出点位3000余个，线上线下参与人次突破1.5亿，11个设区市实现全域覆盖。

从西子湖畔到之江大地，更具品味的街头演艺、精准适配的艺术培训、文旅融合的演艺新空间……让“文化惠民、文化利民”看得见、摸得着，也催生全民艺术普及的万千气象。

三年为期，是节点，也是新的起点。9月27日，持续深化“文艺赋美”工程主题活动在杭州举行，全面总结梳理工程实施三年来的成果和经验，同时围绕工程再深化再提升展开探讨。

衢州“水亭门之夜”主题演出。浙江省文化广电和旅游厅 供图

赋美城乡生活

《军中绿花》《当那一天来临》……一首首嘹亮军歌轮番登场，引来观众阵阵叫好。15名参赛选手中，有退伍军人、往届“村K”冠军，更有热爱歌唱的普通村民……

日前，一场“新市村K”周赛活动在德清县新市古镇运河新天地水上舞台热闹上演。放下农具，拿起话筒，游客围观鼓掌呐喊，还有线上直播点赞，这是“新市村K”以文艺赋美城乡的生动画面。

德清县文化和广电旅游体育局党委书记、局长沈杭说，自2024年6月启动以来，该活动已连续举办两季，“活动不限年龄、不限地域、不限曲目、主客共享，第一季就吸引2000多人报名，第二季报名人数更是超过4万人，参赛者来自黑龙江等10多个省份。”

百姓的舞台百姓演艺，百姓演艺赋美百姓生活。“新市村K”正是浙江“文艺赋美”将艺术融入生活、以艺术点亮城乡的缩影。

在浦江，年均举办书画展览150余场、公益活动300余次，服务群众超50万人次；宁波市文化馆“趣文化馆”活动成为“周周有展览、场场有体验、天天有流量”的文化爆款，年服务青少年超万人次……

兴文脉，燃星火，三年来，全省以文化星火点亮千村万户、千街万巷。依托“15分钟品质文化生活圈”，各地充分整合文化馆、基层文化站、农村文化礼堂等资源，实现全门类艺术供给。嵊泗“村口的音乐会”等地方品牌、“全民艺术学堂”等美育品牌，如雨后春笋般涌现。

北京大学教授李国新说，“文艺赋美”的创新价值就在于让艺术融入了百姓生活，让艺术普及延伸到农村，搭建了全民艺术普及共同体创新实践平台。

温州小坝坊慢生活街区“春之声”流行专场音乐会演出现场。浙江省文化广电和旅游厅 供图

赋美与赋能并行

在泰顺，“泰有艺市”的场景植入，让人们看到了“文艺赋美”工程的另一种可能。

泰顺县文化和广电旅游体育局党组书记苏志利介绍，“浙 BA”篮球赛事期间，当地推出“赛事+市集”模式，将“泰有艺市”植入场馆周边，打造体旅主题市集，设置文创、美食、游戏等板块，单日最高吸引游客 1.2 万人次，带动周边文旅综合消费超 100万元。

小场景撬动大能量，赋美与赋能并行，“文艺赋美”工程对文旅消费和产业发展的辐射引领功能日益显现。杭州西子廊桥“盲盒音乐会”、宁波老外滩“艺术码头”、衢州水亭门“星光音乐会”等，不仅成为现象级文化IP，也撬动着当地的文旅流量和消费增量。

2024年国庆假期，西子廊桥“文艺赋美·盲盒音乐会”带动周边商业、餐饮客流同比增长16.5%；2025年“五一”首日，天台赭溪老街“文艺赋美·会唱歌的院子”带动人流量突破10万人次……通过在商业综合体、交通枢纽、景区及闲置空间嵌入艺术展示空间，温州“瓯雅集”、嘉兴“禾韵戏苑”、绍兴“兰亭雅集”等美学生活新场景遍布全省，日益升华为城市新名片和美丽乡村新标签。

“这些案例表明，文化不仅提升了生活品质，也推动了产业发展，为共同富裕提供了强大的精神与物质驱动力。”北京师范大学教授杨乘虎说。

丽水推出的“村晚梦剧场”演出。浙江省文化广电和旅游厅 供图

以文艺之韵赋时代之美

近日，中宣部、农业农村部、文化和旅游部等7部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025-2027年）》。上海社科院文学研究所副所长、研究员郑崇选认为，这让浙江持续深化“文艺赋美”工程遇上更好发展时机，大有可为。

三年间，从实践探索，到范式引领，“文艺赋美”工程做对了什么？

郑崇选表示，“文艺赋美”工程因其本身广泛的社会性和开放性，同时通过营造良好的文化生态，实现不同主题深度连接，激活人民群众的积极性和创造性，是其取得成功的重要因素。

站在三周年的新起点上，“文艺赋美”工程如何再深化再提升？

省文化广电和旅游厅相关负责人表示，浙江将在推进“文艺赋美”品质再提升、场景再迭代等方面持续发力，如未来两年，全省计划建立300名以上教师和100门以上课程的省级师资库、课程库，让“全民艺术学堂”成为百姓身边的艺术导师。同时积极引入社会力量，鼓励企业、院校、社团通过赞助、共创等方式参与，为街头艺术注入多元能量。

据了解，浙江还将创新打造50个以上富含地域文化特色的演艺新空间。同时通过城乡结对帮扶，建成一批精品乡村美术馆，让优质美术资源真正下沉基层。全省还将推动艺术与旅游、体育、商业在物理空间的深度融合，如开发“演艺+旅游”主题线路，将优质演艺点位串珠成链，借力大型演唱会外溢效应形成主分会场联动等。

最美的风景在街头，最好的舞台在民间。站在新起点，浙江将持续以文艺之韵赋时代之美，让艺术融入城乡肌理、滋养群众生活。