龙泉宝剑：非遗产业跨界IP融合的年轻化实践

（原标题：《经典焕新 浙里有方|龙泉宝剑：非遗产业跨界IP融合的年轻化实践》）

“小师妹的长剑是一口断金削铁的利器，叫做‘碧水剑’，三年前师父在浙江龙泉得来……”曾经，在金庸的笔墨里，龙泉宝剑总是占有一席之地，他在《笑傲江湖》中三次提到龙泉。

如今，在《天谕》游戏铸剑互动中，玩家们已累计打造超过十万把“数字宝剑”，472万次锤击点燃了虚拟铸剑炉的火光。

而在《封神》《赤壁》《龙门飞甲》等电影大片中，坚韧锋利、刚柔并济、寒光凛冽又纹饰精妙的传世宝剑，更是频频出自龙泉匠人之手，在光影艺术中成为展现权谋与东方侠义的绝佳艺术符号。

“龙泉宝剑锻制技艺，是我国国家级非物质文化遗产，距今已有2600余年历史，通过龙泉铸剑师代代延续。”龙泉青瓷宝剑产业局副局长赖俊表示，现在，这项古老技艺不仅保留其文化底蕴，更在与现代元素的创新融合中焕发出跨界IP融合全新的生命力，为历史经典产业的现代化传承提供了示范样本。

数字技术赋能千年剑魂

浙江龙泉市，国家级非遗传承人陈阿金专注锻打手中的剑胚，火星四溅。千里之外，超百万青年玩家在网易《天谕》游戏的“龙泉镇”场景中，体验着同样的捶打、刨锉、磨光、镶嵌、淬火等工序，亲手打造专属的“数字宝剑”。

铸新、破壁、共生，近年来，龙泉宝剑跨界IP融合，创新路径构建新生代文化认同，开启了一系列突破性的数字跨界实验，实现文化价值与商业价值的双重焕新。

与影视IP融合，打造武侠叙事中的文化破圈。宝剑作为冷兵器是武侠剧中不可或缺的元素，近年来龙泉积极对接影视剧组，助力龙泉宝剑企业为百部热门影视作品铸造定制兵器，成为中影集团、华谊兄弟等头部影视企业的长期合作伙伴，提高龙泉宝剑的文化符号穿透力。消费者受影视剧影响购买同款或类似刀剑产品，延伸至收藏、cosplay道具等领域，带动产品销量增长，促进产业价值链的延伸。

与游戏IP融合，实现虚拟与现实的双向赋能。游戏IP以其强互动性、高用户黏性和庞大的年轻受众基础，成为宝剑产业破圈的重要突破口，龙泉市与米哈游、网易、腾讯等知名企业合作，多措并举打造虚拟游戏与实体宝剑的共生生态。网易《天谕》端游上线龙泉宝剑IP联动版本，将整个铸剑生态数字化。游戏团队在实地走访龙泉拥有800多年历史的源底村后，以3D数字技术完美复刻了这座古村落。通过游戏内体验驱动实体宝剑销量增长，展现龙泉宝剑匠人的匠心之路和传统工艺的技艺之美。

解码传统节日文化，打造龙泉宝剑IP。宝剑作为“礼器”与“兵器”的双重身份，天然具备与节气、民俗深度绑定的基因。龙泉持续研究和挖掘宝剑传统文化的优秀基因和时代价值，每年举办“端午正阳铸剑”等活动，实现从“文化记忆”到“现实场景”的跃迁。

直播电商开辟产业新路

2023年5月，浙江省商务厅公布的全省首批电商直播式“共富工坊”典型案例中，龙泉宝剑直播双创工坊赫然在列，并获得50万元专项激励资金。

位于剑池街道的1329平方米工坊内，主播们手持龙泉宝剑面对镜头：“家人们，龙泉宝剑锻制技艺是国家级非物质文化遗产，现在我手上这把剑要经过5道核心工序...”。作为某平台工艺刀剑类目唯一的产业带，该工坊自2022年7月开播以来，已吸引42家企业入驻，累计成交超万单。该直播工坊建立了严格的产业标准体系。根据《龙泉宝剑及日用刀具产业链标准体系建设指南》，工坊制定了从资质审核到商品展示的全流程规范，确保非遗技艺的尊严与品质。

以“文化传承+数字创新”为核心理念，龙泉围绕‌电商直播引流、网红矩阵造势、数字产品赋能的创新实践，助力龙泉宝剑走向更广阔的市场。

“产业+直播+孵化”精准发力，撬动龙泉宝剑产业线上发展，建设直播基地，通过数据分析帮助商家快速调整直播策略，针对电商从业着以“电商培训”“基地实训”等形式，全方面培育直播电商人才。

依托“网红+宝剑IP”模式，通过短视频平台推广龙泉宝剑文化，实现传统工艺与现代传播的深度融合。其中，武术博主含亮“剑舞山水”系列短视频播放量破亿，带动#龙泉宝剑#等话题总阅读量超7715万次‌。

龙泉宝剑以数字化为抓手，技术赋能文化体验升级，打破传统文化消费的时空限制，推动非遗技艺从“小众收藏”走向“大众消费”，联合企业共开发宝剑数字藏品，在鲸探、阿里巴巴等10多个平台上线，销售额总计超过300万元。

协同发力助力产业升级

着力构建“核心产品+文创周边+日用刀具”协同发力的产品生态圈，以IP赋能全域发展格局，龙泉积极拓宽国内外宝剑产业销售渠道和产品边界。“宝剑+文旅”模式已成为产业升级的重要引擎。文创产品的边界不断拓展，龙泉刀剑产业已从传统手工锻造工艺品向艺术品收藏、动漫、影视等产业延伸，产品拓展至100多个品种，电竞动漫刀剑出口覆盖15个国家。

强化合作交流，拓宽销售渠道。龙泉引导宝剑企业打造公共文化空间、参加展会展销活动；培育自主品牌出海，布局海外仓，持续推动宝剑产业打入欧美、东南亚市场；发展数字化营销，鼓励宝剑企业借助淘宝、抖音、亚马逊、tiktok等线上销售渠道，助力宝剑产业多元化开拓国内外市场。其中，刀剑衍生品“黑神话悟空游戏同款金箍棒”一经发布在海内外供不应求。

加强宝剑IP品牌建设，利用宝剑金属材料，结合宝剑纹饰、工艺手法等开发以宝剑为主题的系列文创产品，创新打造Q版宝剑项链、冰箱贴、钥匙扣，让宝剑变身“可携带的文化符号”。建设线下锻造工坊体验店，“文创+体验”构建龙泉宝剑文化消费新范式，实现历史经典产业基因活化与商业价值转化。

同时，将宝剑渗透刀剑细分产品类目，将大漆与宝剑铜艺结合，聚焦生活美学，开发金属香器、金属仿古茶具、金属紫砂壶等新金属工艺品。非遗质感与现代功能结合，开发龙泉菜刀、茶刀等日用刀具，将龙泉宝剑传统锻造技艺融入日用产品生产制作中，提升品牌力，激活市场消费潜能，形成“刚柔相济”的产品矩阵。

【调研札记】数字时代的匠心传承

当铸剑大师千锤百炼的神剑与数字游戏世界的英雄相遇，成为龙泉宝剑连接古今的完美隐喻，描绘出传统文化在数字时代复兴的新图景。

在文化维度，龙泉宝剑拥有“龙泉宝剑”“蒋氏刀剑”两件中国驰名商标，一个浙江省特色文创产品数字化设计与智能制造重点实验室。通过IP赋能让龙泉宝剑以文化符号的跨界再生，打通新生代的文化认同机制，重塑了非遗技艺在数字文明时代的表达范式，使龙泉宝剑从静态展品转化为可参与、可收藏、可传播的文化IP。

在经济维度，形成“虚拟IP引流-实体消费转化-数字藏品增值”的产业闭环，开辟出“技艺变现”与“文化增值”并行的新型商业模式，2024年，龙泉宝剑产业增加值3.95亿元，同比增速7%；5家规上企业产值13997.33万元（其中3家外贸企业产值达9374万元）；刀剑自营出口6137万元，同比增长1.17%；新增规上企业1家、上限刀剑电商企业3家，助力宝剑企业转型升级，促进宝剑产业提质增效。今年上半年，龙泉宝剑产业继续保持了良好强劲的发展势头。

龙泉宝剑产业的跨界实践揭示了一个深刻转变：技术不是传统的敌人，而是让非遗“活”起来的催化剂。